Birleşik Krallık’tan “Finfluencer” Rehberi ve Türkiye Açısından Bakış

Birleşik Krallık Finansal Davranış (Düzenleme & Denetleme) Kurumu (“FCA”) sosyal medya üzerinden yapılan finansal tanıtımlara ilişkin rehber (“Rehber”) yayınlayarak hem “finfluencer” olarak bilinen sosyal medya etkileyicileri hem de onlarla çalışan şirketler için kuralları belirledi. 

Artık “sadece bir tavsiye” veya “kişisel görüş” gibi ifadeleri kullanmak pek mümkün olmayacak.

Rehber’in getirdiği temel hukuki kriterler ve sorumluluklar

“Finansal Tanıtım” Tanımı

FCA, bir paylaşımın “finansal tanıtım” sayılması için “yatırım faaliyetinde bulunmaya yönelik bir davet veya teşvik içermesi”ni yeterli görüyor. Bu kriter, özel sohbet odalarındaki veya davetle girilen Telegram/ Discord gruplarındaki iletişimleri de kapsayabilir.

“Ticari Faaliyet” Kapsamı

Bir paylaşımın “ticari faaliyet kapsamında” sayılması için doğrudan bir ödeme alınması zorunlu değil. FCA’e göre “ticari bir menfaatin” varlığı yeterli. 

*Takipçilerin bir ürünü satın almasıyla gelir getiren “affiliate link” kullanılması

*İleride daha yüksek ücretli anlaşmalar yapabilmek amacıyla takipçi sayısını veya etkileşimi artırmak için bir finansal üründen bahsedilmesi

*Paylaşımların izlenme sayısına göre sosyal medya platformundan gelir elde edilmesi 

buna kriterin uygulanmasına örnek olarak verilebilir. 

Sorumluluk

Finfluencer’lar veya satış ortakları (affiliates) ile çalışan şirketler, bu kişiler tarafından yapılan tanıtımların yasalara uygunluğundan nihai olarak sorumlu. Finfluencer’lar ise FCA tarafından yetkilendirilmiş bir kurumdan onay almadan finansal tanıtım yaparlarsa suç işlemiş sayılabilirler.

Yaptırımlar

Aykırılık halinde 2 yıla kadar hapis, sınırsız para cezası veya her ikisinin uygulanması mümkün.

Türkiye Açısından Rehber’in Önemi

Rehber’de belirtilen kuralların kapsamı, Birleşik Krallık dışında bir yerden yapılmış bir paylaşım olsa bile, “Birleşik Krallık’ta bir etki yaratma potansiyeli” taşıması halinde geçerli olacak şekilde geniş tutuluyor. Bu da Türkiye’de yerleşik olup, dijital veya diğer mecralarda Birleşik Krallık’a yönelik tanıtım yapan finansal kuruluşlar için dikkat edilmesi gereken bir unsur yaratıyor. 

Finansal tanıtımlarda bulunan kuruluşlar uyum sağlamak için: 

*tanıtımlarının Birleşik Krallık tüketicileri tarafından erişilemez olması için coğrafi engelleme/kilitleme yapabilir;

*Birleşik Krallık’ta etki yaratabilecek iletişimlerinin biçimini ve içeriğini, yatırım faaliyetine katılmaya davet veya teşvik içermeyecek şekilde revize edebilir;

*ilgili tanıtımın yalnızca Birleşik Krallık dışındaki kişilere yönelik olduğunu ve Birleşik Krallık tüketicileri tarafından harekete geçilmemesi gerektiğini belirten ifadelere yer verebilir;

*Birleşik Krallık’ta bulunan kişilere yönelik finansal tanıtım faaliyetleri yürütmek için uygun lisansları alabilir.